不朽情缘手机版官网下载 哪吒联名爆红卡游踩中IP风火轮
1月28号发货□▽◇●…△、29号《哪吒2》上映当天产品同步登录零售终端▪▪☆▽▽○，大年初三开始翻单◆=○◆□。观众在看完电影后▽•◇-，能够立刻通过购买卡牌延续对电影的喜爱和满足感●▼。这种即时性的消费体验是传统衍生品难以比拟的▽…，也让观影体验感获得了最大程度的延展●●■•。
3…◁▽、从大银幕到手掌心○▲•▪▽，观众从卡牌上获得情感和情绪价值•■●▪◆★。衍生品开发强调内容导向思维○◁■▲▲，为IP资产做加持☆▲。
在卡牌发售的一周内★○●▪▲，卡游哪吒联名就登上了千岛平台热度榜△△，占据前三席□◆。▲◁“像奥特曼▼△△△▷□、小马宝莉这样的
不完全统计-•▲•□◁，•●●☆▲“小学生玩具▼▪”转变为了通吃多年龄段△□…◇◇▪、通吃动漫与影视剧赛道的热门品类••，未来也考虑对明星周边-○、影视周边=☆，大众对IP的热切追捧▲…▲▽…，其实卡牌流行的内核在于读懂年轻人•…•●-，得到较快增长◆•○◇☆▷。衍生零售规模就超过了《哪吒1》★▽△◇•。卡牌系列几乎囊括了所有卡牌玩法-☆▽，酷乐潮玩上海大悦城店今年是第一次试水电影衍生品▪■▷▪◆▪。
既往超级爆款里程碑都有赖于众筹模式◇▼■○●-。不过▪◇◇●◆，众筹更像是一种「折中」办法-◆■•：即降低了早期市场投入风险•☆-◆▷，不错失热门
4●….除此之外★○◇•◇◆，卡牌产品具有内容延展性▷△，通过系列化开发丰富IP世界观系统构建==▽。
《哪吒2》仅用半个月时间□▲▪，通过批量制造去抢占货架◆=◆★●…，也让市场更加关注影视IP▼★、国漫IP●☆…▷▼▽。卡游中心店☆▼◁●■■、卡游旗舰店▽◇•▲、街边店◇▼▽，IP商业价值实现方面展现强大作用○•◆。并◁■○▲“印刷机…▷”▼○▼○？
卡牌授权开发已经有了相对成熟模式和经验▽=◇▪-，被广泛应用★○•■◇。近年来★△▽•=▲，卡游陆续推出《斗罗大陆》《秦时明月》《天官赐福》等国漫IP-▽△▲○，《王者荣耀》《仙剑奇侠传》《长安三万里》等影漫游类IP产品▷○★。卡游还开启-•▷“国创艺术家▪▼◇•==”工程○○，与着名国画家戴敦邦推出红楼梦和西游记系列卡牌●•□•▼☆，更推出了首个原创IP《卡游三国》△○■=•。
123亿=…！《哪吒之魔童闹海》问鼎全球动画电影票房冠军▽•…▼□▽，再创中国影视票房新高•○▲▪•-！IP衍生品也脚踩△=…-•◇“风火轮▲○=▼●○”◆▪△。（注••▷…◁：据猫眼专业版▼◆-▲，2月19日12▪◆★☆▪▷:00《哪吒之魔童闹海》含预售全球总票房达123○•.85亿）
抖音主播@卡游大叔 发出惊叹◇★：▷★□▼◆“从业五年☆○★▪◁，像这样瞬间爆发还是第一次见▪●■□。今年是碾压级的(相比去年)◇◆△，出货量★○◁、人群量□■-…○、热度比去年都要好◇▽□◆-，初一到初八卖了200箱○★。◆●”他指出•◇▷…■，▪□“初一初二还都是账号老粉在买□•△▷★，后来很快卡牌销售有了反应◆■，初三热度骤增◆……◇◁▲，初四就断货了▷▼=。▽▷”甚至有直播间能靠着哪吒卡牌起量△-○△□，哪吒卡牌能带动在线倍▪☆▷★□，他兴奋地说▽●：☆-▷□“事实证明●◇，只要有哪吒元素△•○，就有流量△◆▲▽★。◁◇”
CG艺术设计◇▷，让武侠文化焕发出新的视觉活力◇●▷◆。这些卡牌产品将传统文化元素融入现代潮流设计之中▷◇▷◁▼，让观赏性与收藏性全面提升☆★=▷。
据此前报道估算•▽▼△★，（注◁▪▼△……：有媒体统计《哪吒2》衍生收入已达4亿◆▷▪；卡游融合●•▽★“谷子经济▼◁▷▽”盛行的卡牌和吧唧这两种流行产品形态●■-□-。Z世代追求独特▽▪●□■•、个性化▼▲▽…••，《哪吒1》衍生收入整体达到2▪-.5亿）•●▽□…★“超预期-•”-★•▷◁，也投射到了衍生品上☆◆•■：收藏卡牌◁◇•、手办◆▲★▼▷•、盲盒◇▽•■、搪胶毛绒-△☆…、食玩等热卖断货☆○=…▽。对自己热爱的IP有着极高的忠诚度与热情◆▷•。看到哪吒联名的火爆□▷★•◆•。
IP带来现象级热度•△★☆●•，大家给出的答案是「产品独特性」「情绪价值和社交口碑」「收藏属性」和「低门槛」★◇▽。
1▷★■、从哪吒1到哪吒2◇□，影视IP衍生不再依赖众筹□◁▪▽•。卡牌提供了一种解法◁•▽：不仅提升IP商业化能力★…□▲，也成为营销推广的组成之一★…▽，营收和热度为IP反哺○★-…▼■。
周边消费门槛大大降低且热门品类向「低单价★◁、高情绪价值」方向转变▲★▪○▽。卡牌…◇▽…、徽章-■●•◁◇、立牌等颇为流行○◇，●★“谷子经济
多方渠道都在追加订单○▪•，以期赶上这波热潮=▷▽•。从电影衍生品既往市场来看□=-◆，销售周期集中在首周末••，长则不过半个月◇○。
立足IP内核做二创开发▪▲▪，为每个角色做「量身定制」○☆▷，精心雕琢角色的独特神韵▲●★=•。除哪吒■◁★▽▪、敖丙…▷◇□•○、申公豹等主要角色的剧情卡外▷☆，石矶娘娘和申小豹等角色也悉数登场□◁□，还推出了具有裸眼3D效果的光栅卡◁★◁-○，-▼◆==△“一秒重回电影院▼◁…▲▽”○-。
断货•▪、售罄◆▷…▼◆、溢价——市场多方反馈▽□◁，卡游哪吒联名取得了令人惊叹的成绩○▷◁▪。特别是线上◇■•，销售平台刚开售就被抢购一空□▼▷▲。天猫卡游旗舰店的部分产品一度断货□△▲◁；卡牌登上榜抖音种草榜■•★△。
卡游大叔 也指出一个独特现象☆△☆▲▷：大家通过弹幕一起在直播间讨论剧情○▲…•-•，分享喜悦□•■=○，甚至形成了互相安利影片的热情氛围=●…□。拆卡直播间形成了一个独特的兴趣社交阵地•=。=■▲■“很多都是第一次下单玩卡•◇，都是喜欢哪吒的年轻人●★△=●，也有非重度动漫爱好者▷★，也有家长买给孩子=●▪”=•◁★•。
特别是与卡游联名的收藏卡牌…□…，线上销量全网第一▽☆□，在卡游更擅长的线下渠道销量更是可观●▲●◁，其联名产品受欢迎盛况获得央视报道▼★◁▪□○。有商家表示▲◆◇“5年以来第一次见这种瞬时爆发•=”——卡牌▽-▪，这个文化属性与潮流兼备的娱乐消费品形态-△▲▽，在春节档得到市场验证☆◆◇…▷…。
谋得市场利益●•▷；去俘获人心▷◇=▼。哪吒联名卡牌的成功●▽■■，▪●■△“我们铺了很多渠道★•☆▲。
IP卡牌▼-•▪=，是在较长时间里持续长起来的▼◁▪▪，但是哪吒卡牌完全颠覆了卡圈历史○-”▲○，多位受访者指出□=☆。
·三国》TCG游戏•●▲◇，卡游不仅在三国英雄人物上做了现代化风格设计▪●◇，还融合了TCG桌游玩法和类MOBA体验◆▽☆▷•。玩家可以带入三国将领身份-=，去和好友对战=•…○-▼，去感受一个▪●•☆“攻城略地○-□◆”和▽△◆★△“将领对战▷•◆▪◇”的三国世界=◇☆▽。
哪吒联名大卖▪◁，不只是现象级IP的单方面胜利▼◆□，也有版权开发合作深化▷-、产品开发和供应链日益成熟下的结果★◁=△▼，以及卡游这样的品牌对年轻流行市场深刻洞悉●•…☆。
2▲▽■.与卡游联名的收藏卡牌成为爆款●▷，线上销量全网第一•▲◇▪●□，线下渠道销量也可观▪◆◁■☆◇。
随着影片热度提升○=，卡牌也变成了社交媒体话题▼▷=●，大家拆卡◆▲•■●▪、晒卡▲□、换卡集卡★•◆☆，社交货币属性使得粉丝之间得到情绪共振■▪。
自春节上映起…•，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称○•“哪吒2▽◇△★”）讨论热度迅速攀升▷•，开启全球▷○▲◇•■“疯潮▷◆••▲”=•☆。全国观众不但给哪吒▽◁=▷◇“百亿补贴◁▼●▽▪▪”□☆=★□，还要在全球影史榜单上▼□-★▪“升国旗••●▼…”•▽-▲▪…。
这一篇◆●△…，我们着重围绕「卡牌在IP产业中的价值生态位」做拆解○▽☆…▪。我们和最靠近消费者的渠道经销■•-▷○、经营业者◁▷▲、直播间一线聊了聊=■…，看到了增长背后的市场蜕变●◆：
IP带来持续性的市场关注★□…。如若电影IP持续更新其他番外内容••…，卡牌等衍生品高效跟进=★○◆◇，双方相辅相成▲◆△☆，将为IP带来更持久的生命力◆△●◆。
内容延展性…=▪□；通过系列化开发▽△…▪，不断丰富IP世界观系统构建△★。同时◆◇○•◆•，玩家能够在集换和对战玩法的过程中☆▽，不断加深对IP的理解和喜爱▼=☆，使得IP的生命力得以延续和增强•◆▲●=。
2…◁▲•、哪吒联名进一步打开了=▲▪•“大众玩卡□★▽▲-”新局面▽…-。卡牌创造了一个低门槛的兴趣入口◁●，让电影衍生消费普及和认知向前一步--☆▪。
带火了卡牌•▷▷△▪，卡牌也为IP热度做加持●□-。线上社交媒体•…◁■▲、直播平台等进行宣传推广◇▷◁…，以及线下自营店铺▲○■◆、合作零售渠道等同步推进●-，反过来也为电影热度反哺■◁=-•▲。=•…◆□=“电影看不够△■◆•▼△，在玩卡上解渴了-◇▽”■▲◇◇=。
2》策划阶段■▽▼○…◁，卡游就与电影制作方建立深度联动▷☆，早期介入前置开发★◆■◁★，通过了解电影的故事架构▪=★、角色设定和市场定位☆○-△，提前规划卡牌产品的设计方向○…；并且通过经销+自营网络快速在全国范围铺开▽=▲•。
IP吸引◇△●○，低门槛也是很多人愿意尝鲜的原因之一•◁■，▷▪“院线也会和爆米花一样搭配销售•○，10元顺手买一包卡△▷…▲■•，拆到喜欢的角色就可能会想收集更多▪○=”…▼▷■。
有卡牌业内人士预判★▼◇●，▽●▼○“保守来看•☆☆，哪吒联名热度会在下个月底达到一个阶段△•★☆▼★。不过哪吒2确实是现象级的=■▼，有可能热卖周期较以往产品更久▲◇。如果有第二代…◆★▷、第三代系列推出▼●▪，未来会继续帮助这个IP活跃▷■◆▲▼▼”★▪…。
很多人为了买联名●◆，持续引进一些新品尝试=▷△•。在产品设计上▼☆▷▷□▪，去实体店到处找货▲○■□▷”•▽▷。用产品创造去放大IP的魅力△□●=▪◇，甚至形成了目的性消费▼□◁△☆■！
◁◇▽▷•“谷子经济●•△”热潮翻涌▼◆◁◇•□，收藏卡市场正处于快速发展阶段▲▼，具有巨大的潜力•□。根据《中国二次元内容行业白皮书》◁•○•◁，2016年至2023年…◇，中国二次元产业规模从189亿增长至2★…○,219亿元-●，其中周边衍生品的规模从53亿增长到1◇★…◁…◁,023亿…◆☆，复合增速高达53%◇☆◇●▪△。
IP□•…=◇，更要速度●◆▼▼◆◇。如今电影衍生市场和内容市场实现了同步▪=▲。五年前…○△▽，《哪吒1》周边还是被观众○◁△▼“推着赶着☆▪○◇▽”上架的状态••。2019年《哪吒之魔童降世》官方授权手办众筹项目在3小时内突破百万元•■◆，最终以268万元收官○△■■。
IP世界的热爱与向往-●☆◆▪★，也打开了文化产业想象力大门▪▲◇•□，让市场看到文化产业多元融合发展的无限可能☆▷•。
电影《哪吒之魔童闹海》全球票房达123▲▪○•.85亿▲☆•●★▽，创中国影视票房新高-◇★，衍生品市场也随之火爆…◇。
的商业价值挖掘一直是行业关注的焦点▲◇☆▷，衍生品开发既是其一◆•■▷••。中国影史上近十年内爆款迭出◆◁：2015年《西游记之大圣归来》创下近2000万元的总众筹金额□○，让行业看到消费爆发力◇△○=▷□。《流浪地球1》衍生品众筹总额达到了1452万元★▪○-，刷新历史新高◆◁。这中间也有一些触及百万的众筹项目☆◆▼•▷◆。再到2023年《流浪地球2》周边众筹破亿△△，站上巅峰不朽情缘手机版官网下载◇○▼▲。
高罕卡▼•▲…○●，让产品具备收藏价值◆■●。据了解☆•▲□-，卡游的哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）●□▼、混元宝盒单卡及徽章■…☆▲★。其中■▽，收藏卡包含SP专版光刻卡■☆★◁△、国风立绘卡△▽●•▲、3D光栅卡◁▽○▲、剧情卡等14个卡种=▷☆，烫金•◁◇-◇、闪膜•▷、逆向■•▲△■、光刻等技术加成▽=-○△=。
方寸卡牌孕育出了一个电影衍生品链条=■▲，贯穿消费和社交☆▪-□■、线上与线下-=▪-▲。与哪吒当☆★●▪▷☆“搭子▪★□◁”不朽情缘手机版官网下载△◇▼▷，卡游这波操作是接住了破天的富贵还是深谋远虑的必然结果☆▼◇■？市场给出了答案■▽-。
